Att influencer marketing är en av de hetaste metoderna inom marknadsföring idag är ingen hemlighet. Den peng som företag förut la på mer traditionella medier läggs nu allt oftare i händerna på duktiga influencers. Exakt hur många reklambudskap som vi nås av dagligen är svårt att mäta, men forskare har kommit fram till att det är flera, flera tusen. För har du tänkt på hur mycket reklam som du sett idag? Förmodligen bara en bråkdel av vad du blivit exponerad för. Det är därför inte så konstigt att influencer marketing vuxit lavinartat de senaste åren då det är en av få marknadsföringsmetoder som lyckas bryta igenom bruset.
Den här artikeln är den första i serien av vårt nya koncept How to: Influencer där vi fokuserar på influencer marketing och hur vi hjälper dig att lyckas i branschen. Så låt oss börja från början och gå igenom vad influencer marketing faktiskt är.
Vad betyder influencer marketing?
Skulle du besöka den där restaurangen som din kollega öste beröm över på lunchrasten? Förmodligen. Eller skulle du köpa det där fina klädesplagget som din kompis intygade höll så bra kvalité? Troligen! Att vi litar mer på rekommendationer från människor i vår närhet än på traditionell reklam eller tips från någon som vi ser upp till är inget nytt. Fenomenet har till och med ett namn och kallas för word-of-mouth.
När nu influencer marketing blivit en allt större del av våra liv så kan det bäst beskrivas som en modern, digital version av word-of-mouth. Namnet influencer, på svenska influerare, kan kort sammanfattas som någon eller något som påverkar. Uppslagsverket NE definierar innebörden som ”person som aktivt försöker påverka sin omgivning, främst via sociala medier och huvudsakligen i syfte att styra konsumtionsattityder”.
Influencer marketing används som en strategi av olika företag som vill påverka människor och nå ut med sitt budskap, öka sin försäljning eller skapa starkare varumärkeskännedom. Att vara en influencer och jobba med influencer marketing är numera något som många jobbar med på del- eller heltid på sina sociala medier.
Vad är en influencer?
En influencer är en person som äger en kanal i något socialt medium, så som Instagram, en blogg, Youtube-kanal, TikTok med mera. Vissa har specifika inriktningar som träning, skönhet eller kanske inredning, medan andra har ett bredare content och visar upp sin vardag. En influencer skapar samarbeten med olika företag och marknadsför dem i sina kanaler.
Ofta börjar människor följa en person på sociala medier av nyfikenhet och intresse. Vi identifierar oss med personen, tycker att denne är spännande och har ett content som intresserar oss. Kanske lever personen ett liknande liv som vi själva gör, eller ett liv som vi vill leva. Följare identifierar sig med influencern och känner en samhörighet, och att vara en influencer handlar mycket om att förvalta sina följares känslor.
Det är viktigt för en influencer att få sina följare att känna pålitlighet, och att det som influencern säger är genuint och något som denne kan stå för. Trovärdighet är något av det viktigaste inom influencer marketing. Genom att jobba med sin trovärdighet så kan en influencer bygga upp en bra följarskara, och ju mer trovärdighet och pålitlighet som följarna upplever, desto mer påverkanskraft har influencern. Att influencers och influencer marketing slår igenom bruset av all annan reklam som vi nås av bottnar helt enkelt i det förtroende som byggs upp mellan influencer och följare.
Influencers delas ofta in i olika grupper som baserat på antalet följare. Indelningen görs ofta i nano-, micro-, macro- och megasegment.
Vad gör en influencer?
Är du nyfiken på hur det går till när influencers och företag hittar varandra och skapar samarbeten? Samarbeten mellan influencers och företag sker ofta via en extern plattform som är experter på influencer marketing, som vi på Adrecord och Interlaced Influencers. I vårt nätverk har vi flera hundra annonsörer och tusentals influencers som vi hjälper till samarbeten varje dag. Att skapa ett samarbete kan gå till på olika sätt, men sker via betalda samarbeten eller adlinks. I många fall hjälper vi som nätverk till att matcha influencers och företag, allt för att skapa så bra och genomslagskraftiga samarbeten som möjligt. Vi handplockar influencers och hjälper annonsörer att ta fram grymma kampanjer för att skapa bra förutsättningar för lyckade samarbeten. Influencers kan också med ett klick själva ansluta sig till en annonsör eller ansöka till specifika kampanjer som annonsörerna lagt upp i vår plattform.
När en influencer och ett företag kommit överens om sitt samarbete så marknadsför influencern företaget i sin kanal. Det kan vara via ett blogginlägg, Instagram Story, Youtube-video med mera. När samarbetet är genomfört och godkänt så betalar företaget ut den fasta provision som sedan tidigare är överenskommen och/eller provision för den försäljning som influencern har förmedlat genom sina adlinks. Provisionen registreras och betalas ut av oss, vilket är smidigt för både influencers och annonsörer.
En duktig influencer jobbar som beskrivet mycket med trovärdighet, pålitlighet och skapar en relation med sina följare. Att ha ett välproducerat, intressant och innehållsrikt content är såklart också väldigt viktigt och något som influencers arbetar mycket med för att locka fler följare till sin kanal.
Vem kan bli en influencer?
Alla! Det enda som krävs är tillgång till internet, dator eller telefon och en vilja samt ett driv från dig. Det finns inget direkt facit på hur du gör för att fylla din kanal med innehåll som engagerar. Men var beredd på att lägga ned tid på att skapa content av bra kvalité och att skapa relationer med dina följare. Ihärdighet och en portion tålamod är också viktigt att ha, då det kan ta tid att bygga upp en bas av följare.
Om du inte redan registrerat dig som influencer hos oss på Adrecord och Interlaced Influencers så gör du det enkelt idag.
Hur ser framtiden ut för influencers?
Ser vi några tecken på att influencer marketing kommer att försvinna och ersättas med något annat? Nej, snarare tvärt om. Vi tror att influencer marketing kommer att fortsätta växa och att vi bara är i början av att utforska denna form av marknadsföring. Framtiden ser spännande ut!
I nästa del av vår artikelserie djupdyker vi i hur influencers skapar samarbeten och tjänar pengar på sociala medier. Håll utkik!