Julhandeln knackar på dörren och när HUIs julrapport för 2022 släpptes var vi, så att säga, heta på risgrynsgröten för att få veta mer. HUI är ett bolag som ägs av Svensk Handel och som på olika sätt undersöker och analyserar hur handeln i Sverige mår. Varje år presenterar HUI en julrapport som förutspår julhandeln, och julprognosen inför 2022 är tydlig. Traditioner förväntas bli den klarast lysande (jul)stjärnan, och trots stormiga tider så förutspås det att julhandeln kommer att växa. Vi har sammanfattat HUIs julrapport och har svaret på hur prognosen för julhandeln 2022 ser ut!

Det säger HUIs julrapport 2022

HUIs julprognos beskriver hur försäljningen förväntas bli i december 2022, jämfört med försäljningen i december 2021. Julrapporten baseras på tre faktorer:

Eftersom pengarnas värde minskat i år jämfört med förra året så ger HUI oss en förväntad bild av försäljningen i både löpande och fasta priser. Med löpande priser menas försäljningsvärdets utveckling, och med fasta priser menas försäljningsvärdets utveckling, men utan prisförändringen.

Traditioner får julhandeln att växa

Efter två år av julfirande som överskuggats av pandemin så har vi längtat efter traditionella julfiranden med vänner och släkt. HUI förutspår därför att vi till julen 2022 inte kommer att dra ner på varesig julfirandet, sällskapet, aktiviteterna eller julmaten - tvärtom. Dagligvaruhandeln kommer därför att påverkas positivt och öka med 13% (löpande priser). Vi kommer att spendera mer pengar i december än under årets övriga månader när julmat, julgodis och allt annat som hör julen till ska inhandlas. Dessutom så bidrar också våra landsgrannars handlande till dagligvaruhandelns plussida, då gränshandeln är igång igen efter uppehållet under pandemin.

Men trots att vi i år inte kommer att tumma på jultraditionerna så befinner vi oss i en tid där inflationen påverkar plånböckerna, vilket såklart också har en stor påverkan på konsumtionen. Framför allt så kommer sällanköpsvaruhandeln att påverkas nu när konsumenterna håller hårdare i sina slantar.

Det är därför troligt att många konsumenter kommer att söka sig till röda prislappar, och reaperioder som Black Week kommer att påverka julhandeln i december. I år är det viktigare än någonsin för konsumenten att få så mycket värde som möjligt för sina pengar, och en stor del av julklappshandeln kommer därför att förskjutas och ske redan i november. HUI spår dock att produkterna som köps kan vara färre till antal, men till en högre summa.

Tvärtemot dagligvaruhandeln så förväntas sällanköpsvaruhandeln att landa på minus 4% (löpande priser). Julklappar tillhör sällanköpsvaruhandeln, men du som längtar efter klappar under granen kan pusta ut. HUI förutspår att julklappsinköpen inte kommer att minska, däremot så kommer en större del av julklapparna att köpas till just reapris. Julklapparna under granen kommer troligtvis att bestå av leksaker, då leksakshandeln förväntas öka jämfört med föregående år. Bli heller inte förvånad om smycken, heminredning eller ett klädesplagg gömmer sig i något av paketen.

Julhandeln 2022 förväntas öka med 2%

Sammanfattningsvis så förväntas försäljningen i löpande priser att öka med 13% för dagligvaruhandeln. Samtidigt så kommer försäljningen i sällanköpsvaruhandeln att minska med -4%, men värt att nämna är att försäljningstillväxten i december 2021 var hög. Summerat blir den totala prognosen att försäljningen i detaljhandeln kommer att öka med 2% under 2022.

I fasta priser så förväntas dagligvaruhandelns försäljning att minska med -3%. Även prognosen för försäljningen i sällanköpsvaruhandeln ser ut att hamna på minus, men tripplas där till -9%. Här ska dock sägas att förra årets sällanköpsvaruhandel inför julen var rekordstor. Sammanlagt så förväntas försäljningen i detaljhandeln att minska med -7%.

Om HUIs prognos håller i sig så betyder det att vi svenskar kommer att julhandla för hela 91 miljoner kronor i december 2022. Per hushåll så förväntas vi spendera omkring 2 500 kr mer under december månad än under årets övriga månader.

För oss som jobbar inom e-handel innebär HUIs julprognos att vi troligen kan förvänta oss en köpfest under Black Week 2022, men också att de konsumenter som inte klickat hem sina julklappar då kommer att göra det i december. Som e-handlare kommer man att ha en stor fördel av att försöka locka med produkter till priser där konsumenten får mest värde för sina pengar. I konkurrensen om konsumenternas köpkraft kommer prissättningen att spela en avgörande för konsumenten i jakten på julklappar och annat som behövs för att äntligen få fira den traditionella jul som vi längtat efter.

Här läser du hela julrapporten från HUI.