När du jobbar som influencer och marknadsför företag eller deras produkter på sociala medier så är det viktigt att du reklammarkerar dina samarbeten på rätt sätt. Men varför, när och hur ska du göra det? Här i den tredje och sista artikeln - för den här gången - i vår serie How to: Influencer guidar vi dig rätt och ger dig alla svar!
Vad är Marknadsföringslagen?
Marknadsföringslagen är en lag i Sverige som finns för att reglera den marknadsföring som riktas mot konsumenter för att förhindra dold eller vilseledande marknadsföring. Lagen gäller för alla medier, så som tidningar, tv, radio och sociala medier. Den styr hur företag får jobba med marknadsföring och reglerar hur företag får och inte får agera när de marknadsför produkter eller tjänster.
Enligt Marknadsföringslagen måste alla samarbeten som sker på sociala medier, oavsett om det är på Facebook, Instagram, bloggar, Youtube med mera markeras som reklam. Marknadsföringslagen påverkar på så vis dig som jobbar som influencer med influencer marketing i sociala medier.
Varför måste jag reklammarkera mina samarbeten?
En influencers kanal innehåller ofta en mix av både egna åsikter och samarbeten med företag där syftet är att sälja en produkt och/eller att stärka varumärkeskännedomen. För att göra rätt enligt marknadsföringslagen och inte vilseleda dina följare så är det därför extra viktigt att du som influencer är tydlig med vad som är reklam och inte.
För att följa marknadsföringslagen så är det viktigt att dina följare direkt förstår att ditt inlägg, story eller video innehåller reklam. Din reklammarkering måste vara tydlig och det första som dina följare ser i ditt inlägg. Det är alltså inte tillräckligt att du reklammarkerar ditt samarbete i slutet av inlägget, utan det måste framgå direkt. Det måste också vara tydligt vilket företag som du gör reklam för. Det är viktigt att följarna förstår att det finns ett bakomliggande syfte med att du som influencer marknadsför ett företag. Det vill säga att sälja produkter och/eller stärka företagets varumärkeskännedom och att du får betalt för det, och att det inte enbart är dina personliga åsikter.
Hur en följare uppfattar din marknadsföring kan såklart skilja sig från person till person. Marknadsföringslagen baseras på hur en så kallad genomsnittskonsument uppfattar marknadsföring. En genomsnittskonsument antas vara observant och vettig, men inte närmare kunnig om de produkter som samarbetet handlar om. En genomsnittskonsument är inte statisk utan kan skilja sig åt beroende på tillfället och olika faktorer så som målgrupp, ålder och vilken typ av produkt som marknadsförs. Om personer som är särskilt utsatta, exempelvis sjuka, barn eller äldre, kommer att ta del av ditt inlägg är det viktigt att du anpassar ditt inlägg efter dem. Det är alltså upp till dig som influencer att anpassa och utforma ditt samarbete så att följaren förstår din marknadsföring.
Det är både företaget som köpt reklamen hos influencern och influencern själv som är ansvarig för att samarbetet reklammarkeras på rätt sätt.
Vad är en reklammarkering?
En reklammarkering är en tydlig anvisning om att ett inlägg, så som exempelvis ett blogginlägg, del av en Youtubevideo, post eller story på Instagram innehåller marknadsföring.
När det kommer till reklammarkering är tydlighet A och O. Det är inte tillräckligt att skriva ”I samarbete med…” eller ”ad”, utan din reklammarkering måste vara mycket tydligare än så. Att placera reklammarkeringen långt ner i inlägget, använda ett typsnitt som är mindre än övrig text, använda färger som gör att identifieringen syns dåligt eller att i allmänhet placera reklammarkeringen så att den lätt går att missa är inte tillåtet.
Hur reklammarkerar jag mina samarbeten?
Så här reklammarkerar du dina samarbeten på rätt sätt:
- Så fort dina följare ser ditt inlägg ska de förstå att det rör sig om reklam. För att göra det så tydligt som möjligt rekommenderar vi att du skriver ”Reklam för …”
- Placera din reklammärkning högst upp i ditt inlägg, med ett typsnitt, färg och storlek som gör att det syns
- Ange namnet på företaget som du marknadsför
Det är även viktigt att du anpassar din marknadsföring till särskilt utsatta personer om de kommer att ta del av den. Lova heller inte något som du sedan inte kan hålla.
Var noga med och tänk ett extra varv på att ett inlägg kan ändras och se annorlunda ut beroende på om dina följare använder en dator, mobil eller surfplatta. Utforma ditt inlägg så att det passar olika typer av enheter.
Hos Konsumentverket kan du läsa mer om Marknadsföringslagen och ladda ner PDF’en "Vägledning om marknadsföring i sociala medier" där du hittar mer information. Vi hoppas att vi med den här artikeln gett dig bättre koll kring hur du ska reklammarkera samarbeten i sociala medier. Kör hårt med din reklammarkering!
Vill du bli influencer hos oss på Adrecord och Interlaced Influencers? Registrera dig idag!